אביגיל דויטש וניצן איזיקוביץ מדבורת היום על תרבות הצריכה. צרכנות זהו מונח סוציולוגי – מערכת חברתית כלכלית המעודדת צריכה של מוצרים כערכים מרכזיים. רוב העולם מושפע ממה שאנחנו רואים בתקשורת וזה יוצר לנו תחושה שכדי לספק את הצרכים שלנו אנחנו צריכים לקנות כאן ועכשיו מוצרים. זה הופך להתמכרות קשה בשנים האחרונות בחברה שלנו ומעודד בעיקר אינטרסים כלכליים. אושיות רשת הפועלות בפלטפורמות השונות (אינסטגרם, טיקטוק וכו') פועלים לקידום אותם מוצרים בעיקר דרך סוכנויות אבל לעיתים גם בצורה עצמאית. כל אחד מהמשפיענים מעוניין לקדם מוצר שמתאים לו בעיקר בהתאם לדמות ולתדמית שהם רוצים לייצר.
מראיון שנערך עם ליאל אלי וקווין רובין הבנו איך הם הפכו את שיתוף התוכן שלהם לקריירה ומהם הערכים לפיהם הם פועלים היום. ליאל ענתה: "לאט ובטוח", היא התחילה בצבא להעלות סרטונים לפייסבוק והיום הכל ויראלי והיא טוענת שצמחה משם והיום הפלטפורמה העיקרית בה היא פועלת ומתקיימת היא הטיקטוק. לאחרונה ליאל התחילה עם פודקאסטים ולדעתה זאת פלטפורמה מצוינת לקהל הישראלי היום ושהוא לא מפותח מספיק בארץ: פודקאסט מוציא צד אחר במרואיין, יותר שיח כנה אותנטי ופתוח". מה הביקורות שהיא מקבלת ברשת והאם התואר האקדמי עזר לה בקריירה?
לראיון המלא:
קווין רובין, שחקן מנחה ויוצר תוכן ברשת ענה על כמות העוקבים שלו וקהלי היעד שלו ש:
"ישנה סוג של התפתחות אחרי שיש לי ילד, עוקבים אחרי גם הורים וילדים אני חושב שאני אוסף את כל הכיף במקום אחד. ביוטיוב אני עושה צחוקים לבני נוער, באינסטגרם למבוגרים ובטיקטוק מדבר לכולם. חילקתי את זה בעצם שבכל פלטפורמה אני אדבר עם קהל יעד אחר".
איך הוא בוחר את הקמפיינים לשיתופי פעולה? "אני בוחר את הקמפיינים בצורה מאד פשוטה, יש לי אחות קטנה בת 17 ואני בוחר את הקמפיינים שלי לפי מה שהייתי רוצה שהיא תקנה ותשתמש, ואם אני לא ארצה שאחותי הקטנה תרצה ותשתמש אני לא אפרסם בעצם". מה התוכניות להמשך?
לראיון המלא:
תהילה בן זכאי כתבת השטח של התכנית ערכה סקר שעליו ענו 100 סטודנטים לגבי הפלטפורמות דרכן הם צופים במשפיעני רשת. 61% ענו שדרך האינסטגרם. עוד נשאל- מי הוא משפיען הרשת שהם מכירים ואוהבים ואיפה עובר הגבול בין פרסום ראוי שלו ולפרסום לא ראוי?
האם אפשר לסמוך על אנשים שמקבלים מימון מרשתות מסוימות? דעות חלוקות לכאן ולכאן. הצטרפו לתכנית המלאה:
כתבת: תהילה בן זכאי
מפיקה: אווטש אבאיי
עורך: ברוך אסרף
טכנאי: נועם שמחה
